Werbung fängt mit Denken an. Das ist der erste von 81 Grundsätzen, die Milo Schraner in seinem “Konzeptionellen Kursbuch” formuliert. Das Buch ist 1988 im Schweizer Verlag Curti Medien AG erschienen. Und was rätselhaft für alle sein dürfte, die es jemals in den Händen gehalten haben: Es gab nie eine 2. Auflage, und das Buch ist schon lange nicht mehr im Buchhandel erhältlich – obwohl es heute so aktuell ist wie damals. Milos Schraners “Konzeptionelles Kursbuch” ist von der ersten bis zur letzten Seite ein Aufruf zur kreativen Werbung.
Einer der wichtigsten Grundsätze aus diesem Buch lautet:
Eine Idee ist noch kein Konzept, aber ein gutes Konzept basiert immer auf einer tragfähigen Idee.
Beispiele aus meiner Arbeit als Konzeptioner finden Sie unter “Case Studies”.
